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上海旅游品牌策劃：如何打造一個(gè)東方文化和現(xiàn)代旅游相結(jié)合的旅游品牌？

時(shí)間: 2023-06-30 09:35:55 分類(lèi): 品牌形象設(shè)計(jì) 瀏覽次數(shù): 650 作者：品牌策劃 來(lái)源：品牌策劃公司

旅游品牌策劃是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程,它需要在時(shí)間、空間和條件等各個(gè)方面進(jìn)行規(guī)劃與設(shè)計(jì)。從宏觀上來(lái)說(shuō)就是要將旅游業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中重要組成部分之一來(lái)考慮

上海是一個(gè)擁有悠久歷史和獨(dú)特文化的城市，也是一個(gè)現(xiàn)代化國(guó)際大都市，兩種不同風(fēng)格的城市特色相互交融，成為了上海特有的旅游魅力。如何深度挖掘上海傳統(tǒng)文化，打造一個(gè)東方文化與現(xiàn)代旅游相結(jié)合的旅游品牌呢？

 

 

一、融合傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代元素

 

傳統(tǒng)文化是上海城市的重要文化底蘊(yùn)，上海旅游品牌策劃須以傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)，注重融合現(xiàn)代元素，以豐富化的風(fēng)土人情吸引游客。在打造品牌的廣告宣傳中，以東方文化為內(nèi)在因素，運(yùn)用現(xiàn)代化手法制作精美宣傳片、創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，來(lái)擴(kuò)大品牌影響力，提高品牌曝光度。

 

二、從歷史追溯中尋找品牌主題

 

上海歷史所具有的深邃性和意義性是別處難以替代的，因此可以從上海的歷史追溯中尋找到符合上海文化底蘊(yùn)的旅游品牌主題。例如：錢(qián)江新城品牌、八萬(wàn)人工海灘品牌等主題。通過(guò)強(qiáng)化品牌意識(shí)，嘗試提取具象化的符號(hào)體系，其目的在于將上海連鎖化、品牌化、認(rèn)知化。

 

三、打造獨(dú)特的旅游產(chǎn)品和旅游線路

 

作為品牌中的產(chǎn)品部分，旅游產(chǎn)品和旅游線路的專(zhuān)業(yè)性的深度和廣度決定了品牌的影響力和持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此，在設(shè)計(jì)產(chǎn)品和線路時(shí)，把握游客的不同需求，從旅游體驗(yàn)、景區(qū)服務(wù)等方面進(jìn)行改進(jìn)，甚至可以把相鄰的城市暫時(shí)納入行程，來(lái)拓展旅游的多元化體驗(yàn)，創(chuàng)造出獨(dú)特的旅游產(chǎn)品和旅游線路。

 

四、3C營(yíng)銷(xiāo)模式的實(shí)施

 

互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代背景下，旅游營(yíng)銷(xiāo)也更依賴于數(shù)字化管理技術(shù)的應(yīng)用，這就需要上海旅游品牌結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)打造3C營(yíng)銷(xiāo)模式（從內(nèi)容、渠道、客戶三個(gè)方面出發(fā)），通過(guò)向大眾的相關(guān)UGC傳播，從而大力推廣上海旅游品牌。

 

五、品牌建設(shè)與社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合

 

跨界營(yíng)銷(xiāo)是現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)中較為流行的方式，品牌到社區(qū)活動(dòng)安排，利用社區(qū)人口和空間，利用小物件和大城市的營(yíng)銷(xiāo)手段實(shí)現(xiàn)更佳的推廣效果。上海旅游品牌可以透過(guò)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)和社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行口碑傳播，實(shí)現(xiàn)品牌知名度的提升，也可以通過(guò)社區(qū)建設(shè)留在人群當(dāng)中，提高品牌與消費(fèi)者的粘性。

 

六、注重品牌信譽(yù)與保持

 

對(duì)于旅游品牌來(lái)說(shuō)，信譽(yù)是非常重要的，這需要品牌方在旅游服務(wù)中重視各個(gè)層面的安全、衛(wèi)生、食品質(zhì)量等方面的問(wèn)題，并且要定期進(jìn)行監(jiān)督，以使服務(wù)質(zhì)量得到提高。同時(shí)，對(duì)于上海旅游品牌來(lái)說(shuō)，注重文化保護(hù)和歷史傳承也是關(guān)鍵，從保護(hù)關(guān)鍵文化遺產(chǎn)，到傳承重要?dú)v史建筑，這都能進(jìn)一步加強(qiáng)上海旅游品牌的影響力。

 

總之，上海旅游品牌要有領(lǐng)先的策略研究、產(chǎn)品創(chuàng)新和運(yùn)營(yíng)管理水平，從而不斷提升品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和地位，打造一個(gè)融合東方文化與現(xiàn)代旅游的旅游品牌。

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