文旅，是指以文化和旅游為主要內(nèi)容，融合休閑、娛樂(lè)、商業(yè)等多元功能，打造具有地域特色和文化內(nèi)涵的綜合性服務(wù)。文旅品牌，是指以文旅為主題，提供獨(dú)特、優(yōu)質(zhì)、有價(jià)值的文旅服務(wù)和產(chǎn)品的一種商業(yè)標(biāo)識(shí)。在當(dāng)前文化消費(fèi)和旅游消費(fèi)的雙重驅(qū)動(dòng)下，文旅品牌具有廣闊的市場(chǎng)空間和發(fā)展前景。那么，如何策劃設(shè)計(jì)出有競(jìng)爭(zhēng)力的文旅品牌呢？

堅(jiān)持以人為本

以人為本，是指以消費(fèi)者的需求和期望為出發(fā)點(diǎn)和歸宿，關(guān)注消費(fèi)者的感受和體驗(yàn)，提供符合消費(fèi)者心理和行為的文旅服務(wù)和產(chǎn)品3。文旅品牌策劃設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該深入了解目標(biāo)市場(chǎng)和目標(biāo)消費(fèi)者的特征和偏好，找出消費(fèi)者的痛點(diǎn)和需求，以及消費(fèi)者對(duì)文旅服務(wù)和產(chǎn)品的認(rèn)知和評(píng)價(jià)。

根據(jù)消費(fèi)者的需求和期望來(lái)確定文旅品牌的定位、核心價(jià)值、形象風(fēng)格、傳播方式等要素。同時(shí)，應(yīng)該不斷收集和分析消費(fèi)者的反饋和建議，及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化文旅品牌策劃設(shè)計(jì)，提升消費(fèi)者的滿意度和忠誠(chéng)度。

突出文化特色

文化特色，是指具有地域性、歷史性、民族性、藝術(shù)性等特征的文化元素，如風(fēng)俗習(xí)慣、民間藝術(shù)、非物質(zhì)遺產(chǎn)、名人故事等。突出文化特色，是指在策劃設(shè)計(jì)文旅品牌時(shí)，充分挖掘和利用當(dāng)?shù)鼗蛳嚓P(guān)的文化資源，賦予文旅服務(wù)和產(chǎn)品以獨(dú)特的文化內(nèi)涵和魅力。

文旅品牌策劃設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該深入研究當(dāng)?shù)鼗蛳嚓P(guān)的文化背景、傳統(tǒng)、故事等，找出具有代表性、吸引力、影響力的文化元素，然后將這些文化元素融入到文旅品牌的名稱、標(biāo)志、口號(hào)、故事等方面，形成具有辨識(shí)度和美感的文旅品牌形象。同時(shí)，應(yīng)該注重對(duì)這些文化元素進(jìn)行創(chuàng)新性的演繹和呈現(xiàn)，使其與時(shí)代潮流相結(jié)合，增強(qiáng)其時(shí)效性和活力。

打造IP形象

IP形象，是指具有較高知名度、影響力、粉絲量等指標(biāo)的虛擬或現(xiàn)實(shí)人物或事物，在消費(fèi)者心中形成了一定的認(rèn)知和情感。打造IP形象，是指在策劃設(shè)計(jì)文旅品牌時(shí)，根據(jù)文旅服務(wù)或產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造出一個(gè)或多個(gè)具有個(gè)性、特色、故事的IP形象，作為文旅品牌的代言人或符號(hào)，增強(qiáng)文旅品牌的識(shí)別度和親和度。

策劃設(shè)計(jì)文旅品牌時(shí)，應(yīng)該根據(jù)文旅服務(wù)或產(chǎn)品的主題和風(fēng)格，選擇合適的IP形象類型，如卡通形象、明星形象、歷史人物形象等，然后對(duì)IP形象進(jìn)行詳細(xì)的設(shè)計(jì)和塑造，包括外貌特征、性格特點(diǎn)、故事背景等，使其具有鮮明的個(gè)性和魅力。同時(shí)，應(yīng)該通過(guò)各種媒介和方式，如廣告、活動(dòng)、社交媒體等，來(lái)傳播和推廣IP形象，與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系和互動(dòng)。

實(shí)現(xiàn)品牌延展

品牌延展，是指在保持原有品牌核心價(jià)值的基礎(chǔ)上，將品牌的名稱、標(biāo)志、形象等延伸到其他類別的服務(wù)或產(chǎn)品上，以擴(kuò)大品牌的影響力和市場(chǎng)份額。實(shí)現(xiàn)品牌延展，是指在策劃設(shè)計(jì)文旅品牌時(shí)，考慮到文旅服務(wù)或產(chǎn)品的多元化和綜合化的特點(diǎn)，以及消費(fèi)者的多樣化和個(gè)性化的需求，通過(guò)跨界合作、聯(lián)合推廣等方式，將文旅品牌與其他相關(guān)或互補(bǔ)的服務(wù)或產(chǎn)品相結(jié)合，形成一個(gè)完整的文旅品牌體系。

策劃設(shè)計(jì)文旅品牌時(shí)，應(yīng)該根據(jù)文旅服務(wù)或產(chǎn)品的特性和潛力，尋找合適的品牌延展方向和方式，如與餐飲、住宿、購(gòu)物、娛樂(lè)等服務(wù)或產(chǎn)品進(jìn)行聯(lián)動(dòng)或打包；與其他文化、藝術(shù)、體育等領(lǐng)域進(jìn)行跨界或聯(lián)名；與其他地區(qū)或國(guó)家進(jìn)行交流或合作等。同時(shí)，應(yīng)該注意保持品牌延展的一致性和協(xié)調(diào)性，避免品牌形象的混淆和沖突。