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品牌策劃的幾個方面你了解嗎？

時間: 2021-06-29 10:47:03 分類: 品牌形象設(shè)計 瀏覽次數(shù): 1508 作者：蔚派 來源：品牌策劃公司

在各行各業(yè)產(chǎn)品越來越多同質(zhì)化的今天，許多企業(yè)品牌的市場競爭力也在逐漸衰退，導(dǎo)致企業(yè)績效萎縮。然而，許多企業(yè)不明白為什么會出現(xiàn)這種情況。另一方面，品牌產(chǎn)品的銷量仍在增加。在社會快速進步的時代，人們對生活...

在各行各業(yè)產(chǎn)品越來越多同質(zhì)化的今天，許多企業(yè)品牌的市場競爭力也在逐漸衰退，導(dǎo)致企業(yè)績效萎縮。然而，許多企業(yè)不明白為什么會出現(xiàn)這種情況。另一方面，品牌產(chǎn)品的銷量仍在增加。在社會快速進步的時代，人們對生活質(zhì)量的要求越來越高，因此對食品、服裝、住房和交通的產(chǎn)品需求也越來越重要。因此，企業(yè)應(yīng)根據(jù)用戶的需求重新進行品牌規(guī)劃和升級，這是品牌規(guī)劃對企業(yè)的重要性和意義之一。

 


第一，企業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展目標(biāo)分析


公司的現(xiàn)狀分析，不僅包括企業(yè)現(xiàn)狀的分析和總結(jié)，還包括企業(yè)前期發(fā)展軌跡、企業(yè)下一步發(fā)展的期待和計劃。首先，分析評價企業(yè)現(xiàn)狀，判斷品牌是否明確、意義是否明確、消費者定位是否正確、消費者對品牌的認(rèn)知和印象是否符合企業(yè)本來的目的、企業(yè)想達(dá)成的效果和現(xiàn)狀，總結(jié)存在的不足和問題。


第二，行業(yè)分析


分析行業(yè)市場環(huán)境、競爭對手品牌定位、戰(zhàn)略選擇和戰(zhàn)略模式。


第三，品牌戰(zhàn)略的選擇


分析其優(yōu)缺點，確定發(fā)展方向和目標(biāo)。


第四，品牌策劃設(shè)計


對消費者市場進行細(xì)分和研究，定位市場，定位品牌類別和品牌結(jié)構(gòu)，總結(jié)產(chǎn)品廣告，總結(jié)品牌形象，確定品牌代言人、標(biāo)志、包裝、渠道設(shè)計、終端材料等。


第五，品牌經(jīng)營


制定階段性品牌發(fā)展計劃，確定階段性目標(biāo)，細(xì)分目標(biāo)，具體到企業(yè)產(chǎn)品。了解品牌戰(zhàn)略意義，內(nèi)在統(tǒng)一認(rèn)識、行為和形象。實施品牌管理，建立符合品牌管理要求的績效評價指標(biāo)，完善激勵和約束機制，使品牌管理真正成為一項工作，以及商標(biāo)權(quán)審查，宣傳，包裝規(guī)范，市場份額，銷售等。


第六，品牌宣傳和營銷策略


不斷提升品牌形象，維護品牌資產(chǎn)。


企業(yè)想成為品牌公司，創(chuàng)造品牌產(chǎn)品，在長期發(fā)展過程中品牌策劃、品牌定位、品牌形象包裝等工作是必不可少的，品牌策劃是更長期的工作，需要根據(jù)企業(yè)不同階段的發(fā)展戰(zhàn)略、企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)進行綜合分析。

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