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考察品牌環(huán)境是品牌策劃的有利前提

時(shí)間: 2021-06-30 10:56:14 分類(lèi): 品牌形象設(shè)計(jì) 瀏覽次數(shù): 1383 作者：蔚派 來(lái)源：品牌策劃公司

不知道大家認(rèn)為品牌策劃的前提是什么？做一個(gè)品牌策劃前，你應(yīng)該怎么做？答案非常簡(jiǎn)單，就是對(duì)品牌環(huán)境的考察研究。     眾所周知，任何品牌的發(fā)展都離不開(kāi)市場(chǎng)，尤其是要形成一定的知名度...

不知道大家認(rèn)為品牌策劃的前提是什么？做一個(gè)品牌策劃前，你應(yīng)該怎么做？答案非常簡(jiǎn)單，就是對(duì)品牌環(huán)境的考察研究。

 

 


眾所周知，任何品牌的發(fā)展都離不開(kāi)市場(chǎng)，尤其是要形成一定的知名度，并能被消費(fèi)者接受，再好的品牌策劃也要考慮品牌環(huán)境，放眼望去，任何一本理論書(shū)籍或者企業(yè)家，都會(huì)告訴你，品牌環(huán)境考察結(jié)果可以作為品牌發(fā)展規(guī)劃的依據(jù)。


那么具體怎樣來(lái)考察品牌環(huán)境呢？首先，品牌環(huán)境包括行業(yè)商務(wù)、組織機(jī)構(gòu)、消費(fèi)者需求、產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展、競(jìng)爭(zhēng)研究等，這些都是品牌環(huán)境考察的方向和目標(biāo)。就拿化妝品行業(yè)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在市場(chǎng)上的化妝品品牌很多，外國(guó)品牌、國(guó)貨品牌、知名品牌、新上市品牌等，有的已經(jīng)形成了自己的品牌知名度，還有很多品牌在努力奮斗中。

 

比如蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛、巴黎歐萊雅等，都是我們熟知的大牌化妝品，他們都有自己的品牌。而且他們經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品包括眼霜、面霜、洗面奶、彩妝等眾多內(nèi)容，這就對(duì)化妝品行業(yè)造成很大的壟斷效應(yīng)。


那么一些全新的國(guó)貨彩妝品牌，如何才能打敗知名度高的老牌企業(yè)呢？第一要從品牌環(huán)境的角度來(lái)看，這個(gè)行業(yè)是否有更好的發(fā)展方向，消費(fèi)者為什么喜歡老牌企業(yè)，消費(fèi)者為何不喜歡老牌企業(yè)，可以進(jìn)行對(duì)比，這個(gè)過(guò)程分為兩步：


一、信息采集


要全面了解行業(yè)數(shù)據(jù)和大數(shù)據(jù)分析，其次著重于品牌競(jìng)品，再使用SWOT分析法，更準(zhǔn)確地認(rèn)識(shí)品牌的優(yōu)缺點(diǎn)，做好產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方向。


二、發(fā)現(xiàn)和了解目標(biāo)消費(fèi)者

 

對(duì)于廣告業(yè)和營(yíng)銷(xiāo)業(yè)來(lái)說(shuō)，完全不例外，必須了解并發(fā)現(xiàn)目標(biāo)消費(fèi)者，這才是品牌真正發(fā)展的市場(chǎng)。每個(gè)品牌的產(chǎn)品不可能無(wú)所不能，讓所有消費(fèi)者都喜歡。因此產(chǎn)品在進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)和推廣時(shí)，要從其功效和功能入手，找出目標(biāo)消費(fèi)者，然后進(jìn)行廣告宣傳和營(yíng)銷(xiāo)，讓大眾了解該品牌，確立自己的目標(biāo)消費(fèi)群體。


所以說(shuō)，在品牌策劃之前一定要進(jìn)行品牌的環(huán)境考察，只有了解品牌相關(guān)環(huán)境，再有針對(duì)性地進(jìn)行品牌策劃，才能更有效地規(guī)劃出品牌的發(fā)展方向。

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