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品牌策劃中命名環(huán)節(jié)非常重要

時間: 2021-07-27 09:08:04 分類: 品牌形象設(shè)計 瀏覽次數(shù): 1054 作者：蔚派 來源：品牌策劃公司

好多設(shè)計師在進行品牌規(guī)劃時，經(jīng)常會遇到客戶對品牌設(shè)計名稱的需求。但是許多人對這件事的重要性和艱難性了解不夠，認為專業(yè)人員只要拍拍腦袋，就可以拍一筐出來，不就是一個名字嘛！但是你換位思考一下，即使自己起...

好多設(shè)計師在進行品牌規(guī)劃時，經(jīng)常會遇到客戶對品牌設(shè)計名稱的需求。但是許多人對這件事的重要性和艱難性了解不夠，認為專業(yè)人員只要拍拍腦袋，就可以拍一筐出來，不就是一個名字嘛！但是你換位思考一下，即使自己起個網(wǎng)名也會想一想的，給小孩起名還要請先生測八字，更何況是給企業(yè)取名字。商標命名有些基本原則需要遵循，在這里我們先說說非常重要的三點。

 


一、可以注冊登記


有人可能忍不住要說，這不是廢話嗎，當(dāng)然要可以注冊！說這話的人肯定不知道現(xiàn)在想到一個可注冊的商標是多么的不容易，那么說吧，做命名，您想到100個名字里面，可能有98個是不能注冊的，剩下2個可以注冊的，又很難同時符合原則2和3。因此，在品牌策劃中的命名環(huán)節(jié)只有在反復(fù)數(shù)次后，才能找出幾個三原則都適合的好名字。


二、好記


要好記，那么就要短，越短越好，可以兩個字不要三個，可以三個字就不要四個字，四個以上的名字容易掉進個性化的圈套，就是看起來很個性，但是傳播性很差。您是否看到過超過四個單詞的品牌？應(yīng)該很少吧！大多數(shù)品牌都是兩三個單詞或漢字。人類的大腦喜歡簡單，厭惡復(fù)雜！“三只松鼠，叫個鴨子，雅詩蘭黛”這些四字品牌都已經(jīng)是上限了，再長一點可能就不是一個好名字了。


三、合定位


品牌名稱不僅僅是幾個簡單的單詞，而是啟動定位程序的按鈕，名字一出，消費者心中就對應(yīng)出對你的定位。名稱一定要與定位一致，如果有錯位，那這個品牌可能就懸了。假如玫瑰不叫玫瑰，而叫山里紅，那它在愛人的眼中可能就大打折扣了。再比如如果陳港生沒有改名叫成龍，可能也很難在功夫片熱中脫穎而出，因為比他功夫好，更能打演員的不在少數(shù)，從市場的角度看，成龍的成名一方面是因為開創(chuàng)了一種新式的喜劇風(fēng)格，另一方面是因為他將名字改成了更方便記憶的“成龍”二字。


因此，建議在品牌命名之前，先找準品牌的定位，找到合適的品牌名，這可能可以幫你節(jié)省一半的廣告費用。還會使你的品牌策劃效果更好。

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