通過精心品牌策劃和執(zhí)行，醫(yī)療機構可以建立起品牌優(yōu)勢?
探討醫(yī)療品牌策劃的重要性以及如何通過精心策劃來打造和維護一個成功的醫(yī)療品牌。
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2024-09-27
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說起品牌策劃，我們首先要消除一些基本的誤解，品牌不是logo,logo不等于品牌，任何用來表達特定含義的符號都是logo，也稱標識。商標可以代表一個品牌，但并非商標本身。很多成功的品牌并不需要通過logo就可以識別出...
說起品牌策劃，我們首先要消除一些基本的誤解，品牌不是logo,logo不等于品牌，任何用來表達特定含義的符號都是logo，也稱標識。商標可以代表一個品牌，但并非商標本身。很多成功的品牌并不需要通過logo就可以識別出來。例如，gucci的紅綠色搭配，Burberry的格子等等。而且，品牌也不是CIS，CIS是一種工具，它旨在保持企業(yè)各方面的高度一致性。
那到底什么是品牌呢？在13世紀早期，品牌的英文單詞Brand，起源于古代挪威的Brandr，意為“烙印”。開始，人們用這種方式標記牲畜等需要區(qū)別于他人的私人財產(chǎn)。盡管今天許多企業(yè)對品牌趨之若鶩，但事實上，多數(shù)人不知道品牌的真諦，更不知道如何創(chuàng)造和管理品牌。即使到了今天，人人都開始談品牌，但是品牌的真相還是霧里看花，那品牌到底是什么呢？商標不能做logo、CIS、商業(yè)、產(chǎn)品。品牌是我們對某一種商品和組織的印象和感覺。
商標不是一個標志或一個我們記憶的名字，而是我們對這個名字的獨特情感。品牌策劃不能太主觀了，因為每個人的心里都會有不同的理解，沒有真正意義上的標準答案，同一個品牌一千個人有一千種感情，這些感覺只不過相似，卻又各自不同。對于消費者來說，世上沒有無趣的產(chǎn)品，只有無趣的品牌。什么是品牌，不是由“企業(yè)”決定，而是由消費者來決定。“品牌”是內(nèi)心的情感，而不只是頭腦中的記憶。
另外品牌策劃的基礎又是什么呢？品牌策劃不僅僅是在視覺形象包裝上進行標識設計，還包括定義、創(chuàng)造、管理這一獨特的情感感受。商標是一項長期的價值投資，而品牌策劃是一種關于如何保持持續(xù)盈利的價值設計，品牌發(fā)生在顧客的心靈與心靈之間，商業(yè)發(fā)生在企業(yè)與市場之間。
作為一項針對顧客價值認知和情感滿足的長期投資，當顧客對品牌的認知加深或情緒增強時，品牌就會在顧客心中存下一筆財富。正如把硬幣放進儲錢罐，一次一次的積累，一次一次的加多，只有積累足夠的時候，才能鑄造出真正有價值的品牌。反之，每一次失敗的品牌行動，就等于把我們的儲蓄從消費者的頭腦中拿走，結果就會導致品牌貶值，甚至形象破產(chǎn)。
探討醫(yī)療品牌策劃的重要性以及如何通過精心策劃來打造和維護一個成功的醫(yī)療品牌。
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