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如何掌握好餐飲品牌設(shè)計的邏輯

時間: 2022-05-24 09:23:49 分類: 視覺設(shè)計觀點(diǎn) 瀏覽次數(shù): 815 作者：蔚派 來源：上海品牌策劃設(shè)計

藝術(shù)創(chuàng)作是作者的自我觀表達(dá)，品牌設(shè)計要求設(shè)計師具有外部思維。藝術(shù)創(chuàng)作是為了表達(dá)我們的世界觀和價值觀，但當(dāng)我們做品牌設(shè)計時，我們需要思考客戶的想法，他們關(guān)心什么，如何吸引他們，以及如何刺激他們購買。設(shè)計的本質(zhì)是解決問題。

設(shè)計需要什么？我認(rèn)為基本的是掌握設(shè)計的邏輯。首先，我們定義了這次分享中提到的設(shè)計，以避免我們在同一維度上沒有看到設(shè)計。今天，我想與大家分享我們在餐飲品牌和商業(yè)設(shè)計方面的設(shè)計經(jīng)驗，說到餐飲品牌的商業(yè)設(shè)計，我們首先需要了解的是，商業(yè)競爭的基本單位是品牌，而不是企業(yè)。因此，商業(yè)設(shè)計基本上等同于品牌設(shè)計，也就是說，我們的設(shè)計目標(biāo)是幫助企業(yè)建立品牌，所有的設(shè)計都應(yīng)該以打造品牌為中心。

 


什么是品牌，什么不是？首先，這個標(biāo)志并不等于這個品牌。我們設(shè)計了產(chǎn)品標(biāo)志，這只是建立品牌的開始。許多產(chǎn)品、餐館或企業(yè)都有標(biāo)志，但這并不意味著它是一個品牌。任何可以被稱為品牌的東西都必須在你的大腦中代表一些東西。例如，對于一個咬了一口蘋果來說，這個標(biāo)志圖形代表了一個獨(dú)特的、國際領(lǐng)先的智能設(shè)備在大多數(shù)人的認(rèn)知中，但是一個咬了一口的梨代表了什么呢？沒有任何東西可以代表，所以咬一口的梨不是一個品牌。


藝術(shù)創(chuàng)作是作者的自我觀表達(dá)，品牌設(shè)計要求設(shè)計師具有外部思維。藝術(shù)創(chuàng)作是為了表達(dá)我們的世界觀和價值觀，但當(dāng)我們做品牌設(shè)計時，我們需要思考客戶的想法，他們關(guān)心什么，如何吸引他們，以及如何刺激他們購買。設(shè)計的本質(zhì)是解決問題。如果你不能解決這個問題，就不要設(shè)計它。首先，我們應(yīng)該弄清楚你的設(shè)計目標(biāo)是什么，你想解決什么，實(shí)現(xiàn)這個目標(biāo)的關(guān)鍵點(diǎn)是什么，你想用什么視覺概念來表達(dá)它，然后在邏輯清晰的時候開始。設(shè)計師必須控制自己的表達(dá)欲望，將設(shè)計結(jié)果回歸到解決問題的水平，而不是花費(fèi)客戶的錢來展示他們毫無意義的技能。


客戶需要的不是設(shè)計圖紙，而是一個可以實(shí)施的設(shè)計方案。無論圖紙多么完美，它們都不能被執(zhí)行，不能著陸，一切都是零。如何掌握這個學(xué)位？重要的是掌握關(guān)鍵的使用場景。這個關(guān)鍵的使用場景是什么？例如，汽車標(biāo)志，關(guān)鍵使用場景是前面，餐廳的關(guān)鍵使用場景是門，鞋子的關(guān)鍵使用場景是產(chǎn)品本身。如果這些場景中的標(biāo)志效果很好，那么你的設(shè)計標(biāo)志是一個很好的工作。


餐飲品牌的商業(yè)設(shè)計也是一場戰(zhàn)爭，這是一場發(fā)生在人們右腦的戰(zhàn)爭。俗話說，購物中心就像一個戰(zhàn)場，商業(yè)設(shè)計是參與者，但我們的戰(zhàn)場在右腦。我們應(yīng)該把握人們的視覺感知，注意視覺的力量，發(fā)揮視覺的力量。例如，王老吉為什么要和加多寶競爭紅罐，因為紅罐涼茶代表正宗的涼茶。為什么百事可樂是一個藍(lán)色的罐子，因為藍(lán)色罐子代表了年輕一代的可樂。因此，視覺也是一種需要爭取和占有的資產(chǎn)。


擁有設(shè)計邏輯是做好設(shè)計的基本條件。此外，我們還需要實(shí)現(xiàn)設(shè)計技巧和識別美的能力。然而，決定商業(yè)設(shè)計作品質(zhì)量的第一個條件是設(shè)計邏輯，這取決于設(shè)計是否朝著正確的方向進(jìn)行。如果邏輯不是正確的，方向是錯誤的，無論視覺呈現(xiàn)有多好，它都是完全不同的，沒有多大價值。

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