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觀點(diǎn)資訊

怎樣選擇合適的建材品牌策劃公司？

時(shí)間: 2022-09-26 13:29:07 分類: 視覺(jué)設(shè)計(jì)觀點(diǎn) 瀏覽次數(shù): 711 作者：蔚派 來(lái)源：上海品牌策劃設(shè)計(jì)

隨著工業(yè)品牌策劃競(jìng)爭(zhēng)的加劇，多品牌代理系統(tǒng)越來(lái)越不適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展，其缺點(diǎn)和缺陷暴露出來(lái)。首先，從市場(chǎng)利益的關(guān)系來(lái)看，一個(gè)品牌和多個(gè)經(jīng)銷商的開(kāi)放自然導(dǎo)致了商店之間的關(guān)系“短兵相接”價(jià)格的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)造成了市場(chǎng)的混亂

經(jīng)營(yíng)者在經(jīng)營(yíng)品牌時(shí)，要清楚地了解消費(fèi)者的需求和想法，了解誰(shuí)在買(mǎi).如何買(mǎi)、在哪里買(mǎi)、為什么要買(mǎi)？因?yàn)橹挥姓嬲私庀M(fèi)者對(duì)家居建材產(chǎn)品的特點(diǎn).價(jià)格.只有對(duì)廣告訴求做出反應(yīng)，才能比其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手占據(jù)優(yōu)勢(shì)。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，在選擇一個(gè)品牌時(shí)有三個(gè)考慮因素：

 


1、產(chǎn)品質(zhì)量


消費(fèi)者主要考慮他們的價(jià)格是否物有所值，建材品牌策劃公司策劃的品牌功能屬性是否能滿足他們的產(chǎn)品功能。


2、品牌的含義

 

這個(gè)品牌是否能代表我的個(gè)人價(jià)值觀。俗話說(shuō)，俗話說(shuō)，品牌的含義：“什么鍋配什么蓋子”這個(gè)品牌適合像我這樣的人嗎?它符合我的個(gè)人氣質(zhì)嗎?它能表達(dá)我的品味嗎?


3、升值服務(wù)


所謂增值服務(wù)，完全不指售后服務(wù)。這包括理性、感性的、臨時(shí)性和經(jīng)常性。


家居建材行業(yè)如何進(jìn)行品牌營(yíng)銷？


1、品牌策略


面對(duì)家居建材行業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀不令人滿意、品牌復(fù)雜、類別混亂、出口阻塞、銷售市場(chǎng)形勢(shì)，家居建材公司應(yīng)不斷調(diào)整企業(yè)發(fā)展品牌定位，改變批發(fā)生產(chǎn)營(yíng)銷模式，品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型整合，采用整合營(yíng)銷方式，在自營(yíng)市場(chǎng)建立真正強(qiáng)大的家居建材品牌。


2、渠道策略


概念店在其他行業(yè)并不新鮮，但對(duì)于家居建材行業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌概念店是近年來(lái)的一個(gè)壯舉。在傳統(tǒng)的家居建材行業(yè)，多品牌代理系統(tǒng)是傳統(tǒng)的終端運(yùn)營(yíng)模式。多品牌代理系統(tǒng)是指一家商店同時(shí)銷售幾種品牌的家居建材產(chǎn)品，讓消費(fèi)者自己比較.選擇自己喜歡的產(chǎn)品。


然而，隨著工業(yè)品牌策劃競(jìng)爭(zhēng)的加劇，多品牌代理系統(tǒng)越來(lái)越不適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展，其缺點(diǎn)和缺陷暴露出來(lái)。首先，從市場(chǎng)利益的關(guān)系來(lái)看，一個(gè)品牌和多個(gè)經(jīng)銷商的開(kāi)放自然導(dǎo)致了商店之間的關(guān)系“短兵相接”價(jià)格的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)造成了市場(chǎng)的混亂。其后果顯而易見(jiàn)：經(jīng)銷商的低利潤(rùn)使其不得不引入其他品牌來(lái)填補(bǔ)。商品展示的混亂使得制造商的品牌形象得不到保證。更重要的是，低利潤(rùn)促使品牌售后服務(wù)不到位，經(jīng)銷商將不合理的利益轉(zhuǎn)移給消費(fèi)者。


3、推廣策略


公司在推廣家居建材品牌時(shí)，必須注意直接、有效的方式，發(fā)揮明顯的效果。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一種很好的方式。隨著越來(lái)越多的人開(kāi)始使用網(wǎng)絡(luò)來(lái)了解產(chǎn)品知識(shí)，網(wǎng)絡(luò)推廣越來(lái)越受到公司的關(guān)注。如何通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道更大限度地向目標(biāo)消費(fèi)者展示其品牌信息，已成為許多企業(yè)關(guān)注的話題。執(zhí)行能力也是獲得良好推廣效果的重要環(huán)節(jié)。執(zhí)行能力，即工作是否認(rèn)真，工作能力的大小。工作不僅要認(rèn)真，而且要學(xué)會(huì)在日常工作中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。只有這樣，我們才能在未來(lái)的推廣中取得更好的效果。

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