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品牌戰(zhàn)略規(guī)劃應(yīng)重視企業(yè)文化

時(shí)間: 2022-10-09 13:05:35 分類: 視覺(jué)設(shè)計(jì)觀點(diǎn) 瀏覽次數(shù): 744 作者：蔚派 來(lái)源：上海品牌策劃設(shè)計(jì)

品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的目標(biāo)是為生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的主要成果設(shè)定目標(biāo)值。我們應(yīng)該注意以下兩個(gè)問(wèn)題：如何超越去年的業(yè)績(jī)？競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做什么，如何打敗他們？戰(zhàn)略目標(biāo)的設(shè)定和戰(zhàn)略規(guī)劃也是企業(yè)愿景的發(fā)展和明確。

品牌戰(zhàn)略規(guī)劃包括多少部分？品牌戰(zhàn)略規(guī)劃是企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的戰(zhàn)略之一，旨在積累資產(chǎn)和利潤(rùn)。品牌戰(zhàn)略規(guī)劃包含哪些部分的內(nèi)容？

 

 

1、戰(zhàn)略目標(biāo)

 

品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的目標(biāo)是為生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的主要成果設(shè)定目標(biāo)值。我們應(yīng)該注意以下兩個(gè)問(wèn)題：如何超越去年的業(yè)績(jī)？競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做什么，如何打敗他們？戰(zhàn)略目標(biāo)的設(shè)定和戰(zhàn)略規(guī)劃也是企業(yè)愿景的發(fā)展和明確。戰(zhàn)略目標(biāo)進(jìn)一步闡明了企業(yè)的重要任務(wù)、核心價(jià)值觀和企業(yè)文化。

 

發(fā)展規(guī)劃是一種自上而下的思維，是根據(jù)戰(zhàn)略目標(biāo)分階段規(guī)劃每年應(yīng)該做的事情，是企業(yè)同一思想的理論基礎(chǔ)。企業(yè)應(yīng)利用增長(zhǎng)計(jì)劃指導(dǎo)和指導(dǎo)各種計(jì)劃，特別是年度運(yùn)營(yíng)計(jì)劃的節(jié)點(diǎn)放置和綜合平衡。

 

3、商業(yè)模式

 

商業(yè)模式包括：生產(chǎn)什么樣的產(chǎn)品，提供什么樣的服務(wù)，進(jìn)入什么樣的市場(chǎng)，即定位；選擇什么樣的供應(yīng)鏈，如何運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷等，然后形成市場(chǎng)需求與資源相結(jié)合的體系。商業(yè)模式應(yīng)反映企業(yè)能夠?yàn)橛脩籼峁┑膬r(jià)值和可持續(xù)利潤(rùn)的可靠性。

 

4、投融資規(guī)劃

 

企業(yè)投融資規(guī)劃應(yīng)從財(cái)務(wù)價(jià)值管理的角度出發(fā)，如何提高現(xiàn)金流的創(chuàng)造能力，完成對(duì)企業(yè)資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)效率的監(jiān)督。規(guī)劃應(yīng)以現(xiàn)金流價(jià)值評(píng)估為核心，考慮現(xiàn)金的時(shí)間價(jià)值，即資本成本、財(cái)務(wù)杠桿和資產(chǎn)結(jié)構(gòu)。

 

5、市場(chǎng)規(guī)劃

 

企業(yè)在進(jìn)行品牌策劃時(shí)必須在這些方面清楚地說(shuō)出自己的優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)劃才能合格。不是沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)就是機(jī)遇。做好市場(chǎng)規(guī)劃的關(guān)鍵不是是否有競(jìng)爭(zhēng)，而是“在一定的市場(chǎng)需求中提升和利用企業(yè)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)”，如果面對(duì)一個(gè)容量很小的行業(yè)，無(wú)論企業(yè)的優(yōu)勢(shì)有多大，都是徒勞的；如果沒(méi)有自己的優(yōu)勢(shì)，無(wú)論市場(chǎng)空間有多大，都很難分得一杯羹。

 

1、品牌定位

 

有些品牌沒(méi)有準(zhǔn)確的定位，所以未來(lái)的發(fā)展也很困難，做好品牌的準(zhǔn)確定位，不僅要做市場(chǎng)調(diào)查，了解消費(fèi)者對(duì)品牌的真實(shí)看法，還要完善品牌的核心理念，品牌定位不混亂，更好的單一定位，讓客戶真正快速記住品牌。

 

2、品牌傳播

做好品牌定位后，需要進(jìn)行品牌傳播。品牌傳播一般需要有固定的品牌元素。無(wú)論是品牌包裝設(shè)計(jì)還是廣告，都要有固定的品牌元素，讓客戶更容易識(shí)別。

 

3、品牌管理

 

做品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，不能忽視品牌管理，品牌管理直接決定品牌未來(lái)能否長(zhǎng)期發(fā)展，品牌管理不可低估，是企業(yè)必須做好，做好品牌管理，翻倍可以使品牌發(fā)展良好，避免品牌呈現(xiàn)一些背面新聞等。

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