蔚派品牌全案策劃   上海品牌策劃  愛美城品牌形象全面建設(shè)

01 品牌簡(jiǎn)介

愛美城品牌隸屬于青陽縣盛城新型材料有限公司，專注高端涂料粉料裝修產(chǎn)品，產(chǎn)品種類多，涵蓋建筑常用內(nèi)外墻各種膩?zhàn)?、石膏、界面劑、砂漿、陶瓷磚粘合劑、乳膠漆、多彩漆以及真石漆，產(chǎn)品均通過以下嚴(yán)苛認(rèn)證：安全生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化證書，環(huán)境管理體系認(rèn)證證書，職業(yè)健康安全管理體系認(rèn)證證書，質(zhì)量管理體系認(rèn)證證書，中國(guó)環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證，法國(guó)A+認(rèn)證。

愛美城屬于典型的B2B型品牌，他們主要面對(duì)的消費(fèi)者，以B端公司、企業(yè)為主。無需直面C端顧客導(dǎo)致這部分企業(yè)很容易產(chǎn)生一種誤區(qū)，那就是自己無需建立、找準(zhǔn)定位。這類品牌往往認(rèn)為只要自己的質(zhì)量做好，自然不愁銷量。實(shí)際情況恰恰相反，B2B品牌想要在日新月異的市場(chǎng)中長(zhǎng)期生存，建立品牌，找準(zhǔn)定位，加大宣傳是必須。

02  診斷調(diào)研

蔚派在品牌策劃前期，會(huì)進(jìn)行全面細(xì)致的診斷調(diào)研。為品牌進(jìn)行策劃并不只是憑空想象，前期細(xì)致全面的調(diào)研是后期品牌產(chǎn)品好賣的關(guān)鍵。涂料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，國(guó)內(nèi)有東方雨虹、三棵樹為行業(yè)巨頭，國(guó)際市場(chǎng)中有立邦等老牌行業(yè)獨(dú)占鰲頭，愛美城如何能在涂料行業(yè)占據(jù)自己的一席之地？

立邦作為早期打入中國(guó)市場(chǎng)的涂料業(yè)品牌，以“涂裝整體”作為核心定位，抓住了涂裝分化產(chǎn)生的一系列費(fèi)用、損耗、人工與耗時(shí)給用戶帶來的困擾這一痛點(diǎn)，解決了大部分家庭、企業(yè)的涂裝需求，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)涂裝整體服務(wù)的空白。

而東方雨虹作為本土品牌，找準(zhǔn)了防水涂料這一賣點(diǎn)空缺，以防水涂料作為賣點(diǎn)打入市場(chǎng)，利用經(jīng)典工程，奧運(yùn)世博工程、國(guó)儲(chǔ)糧倉工程等等在小B端甚至C端建立品牌，通過“鳥巢防水供應(yīng)商”來輻射中小客戶，從而將品牌知名度擴(kuò)大，成為了行業(yè)龍頭。

三棵樹抓準(zhǔn)了環(huán)保綠色這一迎合時(shí)代話題的賣點(diǎn)，成功立足國(guó)內(nèi)涂料行業(yè)。在社會(huì)開始廣泛關(guān)注裝修的甲醛釋放、涂料的安全問題、污染問題時(shí)，一家主打綠色自然健康的涂料企業(yè)能夠崛起是必然事件。

從龍頭企業(yè)身上可以總結(jié)出涂料行業(yè)的以下現(xiàn)狀：

1、涂料市場(chǎng)向頭部企業(yè)集中

2、涂料市場(chǎng)數(shù)據(jù)在上升，利潤(rùn)在下降

3、由于競(jìng)爭(zhēng)激烈，一體化解決方案，大家居成為潮流

4、馬太效應(yīng)階段形成，強(qiáng)強(qiáng)合作是市場(chǎng)大勢(shì)

5、環(huán)保健康是未來很長(zhǎng)一段時(shí)間的必爭(zhēng)之路

由此可見，明顯區(qū)分于目前已有的所有行業(yè)大牌的精準(zhǔn)定位對(duì)于愛美城而言是大勢(shì)所趨?；诖朔{(diào)研考量，我們?cè)诓邉潗勖莱且话笗r(shí)，分析市場(chǎng)環(huán)境及企業(yè)自身特點(diǎn)，將生態(tài)環(huán)保作為主要賣點(diǎn)，以“生態(tài)本色，自然出色”作為品牌語言釘，從而體現(xiàn)其礦產(chǎn)資源直采，原色加工的自然優(yōu)勢(shì)。同時(shí)強(qiáng)調(diào)了品牌注重生態(tài)環(huán)保的產(chǎn)品理念，是順應(yīng)國(guó)家號(hào)召及行業(yè)市場(chǎng)大勢(shì)之舉。

03  形象建立

蔚派在多年品牌策劃經(jīng)驗(yàn)中洞悉出，對(duì)于涂料行業(yè)這類B2B品牌而言，他們雖然面對(duì)的是B端消費(fèi)者，但C端用戶才是產(chǎn)品的最終使用者。因此，此類B2B品牌在定位及進(jìn)行VI、SI設(shè)計(jì)時(shí)，需要同時(shí)考慮B端和C端在不同階段所發(fā)揮的作用。

如今，涂料行業(yè)的B端存在著激烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)，為了凸顯專業(yè)性，爭(zhēng)奪更多客戶，B端愈發(fā)重視選擇C端消費(fèi)者認(rèn)可的品牌和產(chǎn)品以強(qiáng)化自身的競(jìng)爭(zhēng)力。所以，為了打造長(zhǎng)期穩(wěn)固的品牌差異，長(zhǎng)期在C端建立品牌形象是需要關(guān)注的重點(diǎn)。

C端用戶的需求反向促成B端的消費(fèi)是涂料行業(yè)需要效仿的方式，也是其最終應(yīng)該達(dá)成的目標(biāo)。因此，我們將愛美城的超級(jí)符號(hào)、視覺錘全部重新打造，創(chuàng)立了無論是B端還是C端用戶都能產(chǎn)生強(qiáng)記憶的相互關(guān)聯(lián)的語言及視覺體系。

“誠”作為愛美城企業(yè)的立足之本和經(jīng)營(yíng)之道，是其品牌內(nèi)在文化的濃縮體現(xiàn)，因此我們選擇其作為品牌超級(jí)符號(hào)的主體，以紅色篆刻形式體現(xiàn)，簡(jiǎn)單直接，并且將品牌“以誠為本”這一行商準(zhǔn)則明確直接的傳達(dá)給所有消費(fèi)者，為品牌直接在C端建立起良好的品牌形象。

紅白棋盤格作為經(jīng)典圖案成為品牌視覺錘，記憶性與吸睛性都大大提高，產(chǎn)品無論是出現(xiàn)在貨架、商家、工地、展會(huì)......各個(gè)場(chǎng)景都能一眼識(shí)別，一秒記憶。

04  品牌造勢(shì)

蔚派考慮到品牌需要在B端和C端同時(shí)進(jìn)行品牌化宣傳與推廣，為愛美城進(jìn)行了線上線下品牌全案策劃。線下，我們專門為愛美城進(jìn)行了門店、產(chǎn)品、展廳及展會(huì)等系列VI、SI設(shè)計(jì)；線上，我們對(duì)其進(jìn)行了全套專業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)，滿足其產(chǎn)品銷售及招商的多種需求，真正做到線上線下，全面造勢(shì)。

05  總結(jié)

蔚派 只為產(chǎn)品好賣

蔚派扮演一個(gè)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的助力角色，幫助企業(yè)做品牌的頂層設(shè)計(jì)，為您提供綜合性品牌數(shù)字化營(yíng)銷服務(wù)，致力于探索解決方案， 以策劃定位品牌基調(diào)，用創(chuàng)意傳達(dá)品牌個(gè)性，整合媒介資源不斷深化品牌在用戶中的形象。制定企業(yè)戰(zhàn)略路線圖，強(qiáng)化產(chǎn)品賣點(diǎn)，聚焦超級(jí)符號(hào)、語言釘子、視覺錘，建設(shè)品牌資產(chǎn)，從而提升企業(yè)成功的效率，把好產(chǎn)品打造成好賣的產(chǎn)品。