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蔚派案例|SOKU小恐龍構(gòu)建個性美妝品牌形象設(shè)計

時間: 2022-11-14 15:40:08 分類: 品牌形象設(shè)計瀏覽次數(shù): 975 作者：蔚派來源：品牌策劃公司

日本SOKU美妝品牌秉持“速に美しくなる”這一理念創(chuàng)立，想要打破美妝及護膚品市場傳統(tǒng)的痛點與局限。蔚派選擇了一個恐龍形象作為SOKU美妝品牌的主體，恐龍形象就像是“丑小鴨”一般，寓意著無論天資如何，每個人都有蛻變的可能。

蔚派品牌全案策劃上海高端品牌策劃美妝品牌SOKU個性綻放

01 項目背景

日本SOKU美妝品牌秉持“速に美しくなる”即“快速變美”這一理念創(chuàng)立，想要打破美妝及護膚品市場傳統(tǒng)的痛點與局限。

1、美妝產(chǎn)品操作復(fù)雜、化妝步驟多而繁雜；

2、護膚產(chǎn)品見效慢，步驟多。

02 占領(lǐng)貨架

美妝品牌產(chǎn)品多如牛毛，設(shè)計都奔著高端美感的方向走，這時候突然出現(xiàn)的一款以卡通形象萌動人心的產(chǎn)品，就更能讓審美疲勞的大眾產(chǎn)生記憶點。蔚派想要做的，正是消費者走到免稅店的一排排貨架前，能一眼看到的獨特產(chǎn)品。

03 形象構(gòu)建

SOKU的產(chǎn)品定價相對于其他高端品牌來說其實更為親民，將產(chǎn)品包裝做得過于高端，會給人高不可攀的疏離感。為了體現(xiàn)和映襯其親民的價格，我們選取了卡通形象作為產(chǎn)品的“代言”。合適的定價、可愛的包裝會讓SOKU成為很多消費能力有限的年輕一代自用或送禮首選。擺放在貨架上的產(chǎn)品同樣在用自己的方式和消費者交流，而蔚派深知如何建立產(chǎn)品與消費者間的溝通橋梁。

年輕人對于二次元的動漫形象、卡通形象興趣濃厚，但在眾多形象中，蔚派為何選擇了一個恐龍形象作為美妝品牌的主體呢？其實，選擇小恐龍這一品牌形象設(shè)計是我們的巧思。

恐龍看起來和所有美麗的事物都不沾邊。蔚派要做的就是這樣的差異化。品類里其他品牌即使選擇動物作為品牌形象，也大多會選那些仙氣飄飄、美麗高貴的動物。（可放花西子傣族印象孔雀圖）可事實上，就如同動物中不是每個都有著美羽，天生麗質(zhì)的人還是占少數(shù)。

人們使用美妝產(chǎn)品，都是希望可以變美變好，我們傳達的，正是SOKU品牌不挑選適用人群，希望每個人都能夠快速變美的美好愿景?？铸埿蜗缶拖袷?ldquo;丑小鴨”一般的存在，寓意著無論天資如何，每個人都有蛻變的可能。另外，形象與產(chǎn)品的反差感也能更好的刺激消費者產(chǎn)生記憶，如“陌生人火鍋”這樣的命名，比起那些相似度極高的名字，極強的反差馬上能吸引大眾的注意。

04 總結(jié)

蔚派只為產(chǎn)品好賣

蔚派扮演一個實現(xiàn)目標(biāo)的助力角色，幫助企業(yè)做品牌的頂層設(shè)計，為您提供綜合性品牌全案策劃，致力于探索解決方案，以策劃定位品牌基調(diào)，用創(chuàng)意傳達品牌個性，整合媒介資源不斷深化品牌在用戶中的形象。制定企業(yè)戰(zhàn)略路線圖，強化產(chǎn)品賣點，聚焦超級符號、語言釘子、視覺錘，建設(shè)品牌資產(chǎn)，從而提升企業(yè)成功的效率，把好產(chǎn)品打造成好賣的產(chǎn)品。

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